摘要：文创产品是发展非遗文化的核心象征，在一定程度上对非遗文化唐山玉田泥塑的传播起到了关键性作用，玉田泥塑作为唐山非遗的一部分，为了更好的传承传播唐山非遗文化玉田泥塑，玉田泥塑在文创产品中的设计研究不可或缺，要抓住玉田泥塑的元素特征，提炼出代表性的非遗文化元素符号，结合创意思维与创新设计形式合理应用到产品设计中，有效提高文创产品的经济效益，为唐山非遗文化创造出更多的价值。
关键词：玉田泥塑；非遗文化；文创产品
作者简介：王静怡；华北理工大学
一、玉田泥塑的概况
1.1玉田泥塑的背景
河北省广袤的土地上和悠久的历史孕育了数量繁多的风物特产，玉田县隶属于河北唐山市，处河北省北部，土地肥沃以泥塑著称。玉田泥塑已被列入省级非物质文化遗产中，起于清代光绪年间，距今已经有两百多年的历史了。玉田泥塑是河北省传统的手工艺品之一。20世纪八十年代，玉田泥塑引起了国内外大批手工艺人的关注，1993年国家文化部正式命名玉田县为"中国民间艺术之乡(民间泥塑)"。
1.2玉田泥塑的现状分析
传统手工艺人做出的玉田泥塑样式保守跟不上时代的变化，大多数的泥塑还保持着原有的造型，已经不符合现代儿童把玩的流行趋势。并且大多数的泥塑都为传统手工艺人纯手工打造，不仅需要花费大量的时间去制作且生产的模式也比较单一，很难满足现阶段人们快生活的需求。玉田泥塑以泥土为原料，材质不仅易碎且不能遇水不好保存。如今，现代科技飞速发展以及设计的多样化，现代玩具对玉田泥塑的冲击，大多数人更愿意选择厂家大规模生产的玩具共孩子选择。
二、玉田泥塑的艺术特征提取
2.1玉田泥塑的色彩提炼
玉田泥塑的色彩大多数较为鲜艳，色彩简洁明快，对比鲜明，大多数由“黑、红、绿”3种硬色组成，以点线面三者进行强烈的对比，点线组合的巧妙的配合，冷暖对比强烈。借鉴年画的风格，俗中渗透着典雅，特别是在色彩的搭配上吸收了杨柳青年画中的“软靠白、硬压软”的色彩技法，主要用铁笔画线条，用笔粗犷而奔放，点线勾画出自然、生动的色彩对比，形成一种庸俗且典雅的艺术特色。本设计以玉田泥塑的动物——鸡为原型，提取泥塑鸡的几种颜色——黄、红、蓝、绿四种色调。保留原有的泥塑色彩技巧，使文创产品图案扁平化，有粗有细，大小块面相结合。
2.2玉田泥塑的造型提炼
玉田泥塑的造型简单朴素，大多数的小型人体泥塑是半塑半画的。有些造型夸张，线条简单，对于部分的细节描写不是必须的，大部分的作品看起来有些幼态，但在这粗线条中，粗轮廓的造型显示出力量，表现出气势，这就是古代力量笨拙的美，是所谓的“不合理的艺术”。最原始的表达了人们朴素的风俗习惯，展现了形象的自然、质朴的本质风格。玉田泥塑造型简洁，选取神话传说或者禽鸟动物，刻画精致，形成了一种天真迷人的审美情趣。每一件作品都讲述着一个动人的故事，每一件作品都传达着一种情感，身体姿态迷人稚雅，因为人们用手工制作的铁线来勾勒，所以使其上色粗细不均，本设计用线更加圆滑与现代审美相结合将鸡的形象更加具像化。本设计以玉田泥塑的动物——大公鸡为原型。
2.3玉田泥塑的寓意
玉田泥塑从取材上大致可以分为4类：神话传说、戏剧和历史人物、禽鸟动物、时事风俗和现实生活。大多数以禽鸟动物为造型的玉田泥塑寓意吉祥。如本设计取鸡寓意为“吉祥”、“吉利”。玉田泥塑大公鸡——大吉大利，大红冠子，颜色以红黄为主，大红冠子象征为官红的透亮，红得发紫，红黄为主，寓意生活美好，事业辉煌。
三、玉田泥塑在文创产品设计中的意义
玉田泥塑具有历史、文学、艺术等价值，是文化传承、文艺创作、文创设计的源泉。民间非物质文化遗产及文创产品对经济社会各方面有着重要的意义。文创产品设计必须包含文化与创新，其根本是要起到传承文化的作用。若文创产品没有体现文化特色，那就只是可使用的普通产品。玉田泥塑元素在文创产品设计中的应用不能仅展示地域文化，也要发挥传播文化的价值，担当起传承文化的责任。中华文化源远流长，随着人类社会的发展，受地域环境与时代演变的影响，一些文化逐渐消亡，这时就需要一些文化艺术者担当重现文化的重任，让这些文化摆脱地域与时代的束缚，随着社会的发展与时俱进、不断传承，而这也是新一代设计师的职责与使命。随着科学技术的进步，为了使非遗文化更好地与时代接轨，互联网的创新模式也逐渐应用在文创产品设计中。从早期的故宫博物院手机APP到现在的不同地方的非遗文创产品淘宝网店，都是通过互联网创新形式把非遗文化传承给每一位消费者。文化摆脱以往传统的设计形式，而是以符合现代年轻人的生活方式传播出去，将玉田泥塑以文创产品形式展现在大众眼前更好地渗透在人们生活中。也给玉田泥塑赋予了新鲜血液，将唐山非物质文化传播到世界各地。
四、结论
本文通过从唐山非遗文化玉田泥塑的艺术特征在文创产品上展开设计研究。为唐山文创产品设计、应用及开发提供参考。用有形的产品来传递无形的非遗文化，彰显各城市不同的非遗文化的独特魅力，将文创产品作为非遗文化走出去的纽带，向世人传播唐山非遗文化内涵，这也是以唐山非遗文化元素为基础而进行文创产品设计应用的初衷。增强产品的文化内涵，塑造城市浓厚的文化氛围，促进城市产业结构建设与经济发展，而且还加大了非遗文化玉田泥塑的保护力度，将唐山非遗文化玉田泥塑更好地继承与传播。
参考文献：
[1]玉田泥塑艺术保护对策[J].徐玉玲,张兰芝,程红璞.河北理工大学学报(社会科学版).2010(05)
[2]河北唐山玉田泥塑传承研究[D].王秀娟.山西师范大学2013
[3]非物质文化遗产欣赏——玉田泥塑[J].文化产业.2018(10)
[4]唐山玉田泥塑民间文化资源产业化发展探析[J].张玲潇,王晓阳,刘毅.商业文化(下半月).2011(10)