摘要：随着日常生活的审美化，文创商品愈来愈呈现出泛化势头，愈来愈多的基本功能商品还渐渐渗入文化创意意象，那成为打动消费者、迎合消费需求的重要要素。而文化创意产品的设计开发是一个系统性项目，包括前期调研、素材搜集、方案策划、设计实施以及产品制模、批量生产等相互关联过程，这其中最重要的就是产品设计创意，这不仅仅关系到文创产品的呈现形态，也从很大程度上决定了销售可能。
关键词：文创；创意设计；设计
作者简介：赵红英，解肖军，李佳涵；河北科技大学
一文创产品设计的研究背景及意义
1.1研究背景
进入21世纪以来，我国迎来了品质消费时代，文化创新的趋势也随之而来。文化创意商品在文化消费中的比例逐步提高，成为新一代消费热点问题，甚至于渐渐占有文化消费的主导地位。就目前情况来看，我国的文化和创造性产业仍处于发展阶段，一个紧迫的挑战将是建立一个以消费者为中心的自主知识产权，文化创作产品是文化的载体，应该迎合现代人的感情需求，遵照“日用即道”的设计观念，设计与公共生活密切相关的实用文化创意商品，促成文化创意商品的生活应用价值，迎合现代人的日常选用需求。
1.2研究意义
目前，我们正处于文化和艺术产品发展的初期阶段。文化创作产品的规模和深度也有很大的提高空间，市场前景广阔，文化产业的发展是我们经济发展战略的重要组成部分，中国文化已成为一个重要概念。文化教育资源、文化专业人才、旅游业也显现出快速发展、竞争剧烈的势头。如今，各大旅游城市、风景名胜区、博物馆、展览馆、高校、企业、文化公司都在积极开展文化创意产品的设计开发。然后，如何在文化创意产品的设计和创作中突出文化特色，如何在中国文化的传承中创新，如何在国际品牌经济大潮中提升中国文化创意的核心价值，这些都是当代文化创意产品要研究的内容。
二文创产品设计理念
2.1文创产品概念
文化创意商品应是指当在文化创意的基础之上设计开发的商品。常见的文化创意产品有电影、电视、动漫、游戏等。文化创意商品是具备装饰性的产品，与现代人的日常生活密切相关，是生活所必需的，可以批量生产，应该合乎消费情景。从思维角度看，文化创意产品作为一种艺术衍生产品，首先具有商品属性，然后才是艺术属性。没有商品价值，文化创意产品的艺术价值就不能提。所谓“无皮无毛”，很好地说明了文化创意产品的商品属性与艺术属性的关系。原因是，面对剧烈的市场竞争，文化创意商品的基本目的是在保障利益的前提之下，促成民族民间手工艺的生命传承及发展。当代艺术产业中的商品更多的是商业形式。虽然商品不是没有价值的，但它们将成为国内文化内涵缺失的导火索。因此，在当前树立文化自信的背景下，文化创意产业应更新设计理念，尝试用创新设计重塑文化创意产业。这样才能保证整个创意产业在中国文化内涵更加丰富的条件下继续发展。
2.2文创产品设计的意义
文化创意产品是指通过创意设计，使产品（可能是小商品、菜、店、地等）增值，超出用户的预期，使用户愿意接受其价值。如今，“文化创新”已成为中国的又一流行词汇。文化创新的字面现实意义应是“文化”加上“创新”。但要从文化的本义上增加和激发“创造力”并非易事。我们需要一批了解民族文化、保持文化自制力的创新人才。开发文化创意商品的重大意义是四个方面：一是把杰出的文化教育资源渗入现代人的生活，继承中华文化。二是传播中华文明，让世界了解中华文化的魅力。三是符合国家文化发展政策，让人民群众享受到丰富多彩的文化营养。四是支持公共文化事业。
三文创产品设计方法
3.1了解文创产品基本属性
如今，各种衍生文化创意产品充斥市场，良莠不齐。产品同质化，质量低劣突出。例如，一些电视节目的外围产品就没有那么吸引人。归根结底，文化创意产品服务于消费者。设计应更多考虑产品购买后的消费意义和使用能力，以及能给用户带来的功能、文化、符号等价值。文化创意产品设计要在保证商业利益的前提下，实现民族民间艺术的生命传承和发展。因此，在设计过程中，一方面要适应市场，另一方面要实现增值和产销突破，速度、效率、规模和成本也是必须考虑的因素。
3.2文创产品设计思路
首先，文化创意产品设计不是单一的、单线条的工作。文化创意商品是从文化的不同方面解读出的物化模式，也就是说，文化是文化创意产品设计的重要意象。利用原始文化的审美特征、人文精神和文化元素，设计师还可以将其应用于各种信息、材料、工艺等，整合和利用各种设计资源和元素，然后通过自己对文化的理解和诠释，将其与产品结合起来，最后形成文化创意产品。因而，应该设计出对大众化的、有现实意义的文化创意商品，首先应该深入知晓相应的文化，而是最为重要的是怎样抉择可用的文化意象。具有文化气息的产品将无形中提高自身价值，在同类产品中脱颖而出。
其次，在文化创意产品设计过程中，最需要将联想和想象实现的元素联系起来，找到相同、不同、相关和不相关的结合点。总的来说，它对艺术作品的阐释和解构进行了分析和梳理，进而确定了文化创意产品设计元素的体系和范畴。从时间上来说，文化理念的产品设计的原材料受到预兆。比如，历史文化的选择应该考虑与时尚的融合。从空间的角度看，人、物、可以在不同的空间、场景和环境中同时存在。在自然界里，春、秋、天、地、日、月、喜、怒、悲、食、生、事业和事业设计资源都是“混合”的。它与文化创意产品的设计风格和色彩体系的联系非常密切。它影响着消费者对真实产品的设计和制造的选择。
四结语
也就是说，文创的重大意义越来越为人们所认识，它不仅将成为国民经济发展新的增长点，而且将成为环保无烟产业的领头羊。
这也将大大有助于民族文化的有效弘扬。文化的传承以及传承必须面向新一代年轻人，他们的关注以及参与不能依靠枯燥的讯息以及僵化保守的技术手段来赢取。如果我们能通过“文化创造”的灵感创造出一个有效的文化传承体系，这是一个重大贡献。
参考文献：
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