摘要：近年来，随着世界经济全球一体化的迅速发展，文化创意产业在全球范围内竞相绽放、势不可挡，博大精深的中国优秀传统文化为当下文创产品的设计研发提供了取之不尽、用之不竭的创新创意素材，在此背景下文具类文创产品设计研发顺势步入发展快车道。本文以“中国筆画文具—Bingo”的设计研发为例，重点阐释如何将中国传统汉字文化元素融入文具笔设计当中，以更好的在文具类文创产品设计研发与应用中传递具有中国温度的设计，以期推促传统文化优势转化成产业设计优势。
关键词：汉字文化；文具文创产品；设计研究
作者简介：温景程，王庆燕；齐鲁工业大学（山东省科学院）
一、引言
文化是人与人之间联系和交往的精神纽带，是民族和国家身份认同的特定符号，更是一个国家生命力、创造力、凝聚力的重要源泉，其中汉字文化及其书写传承更是最具代表性寓意的中国传统特色文化之一。但是，随着科技的快速发展，手机、电脑等电子产品大量涌入人们的生活，越来越多的国人开始用手机、电脑以及语音录字来记录生活和工作，中国千年传承的汉字文化渐渐偏离中心点的本位，传统书写文化应用过程中所积淀在国人身上的雅致越来越淡化，值得思忧与研究。
本文将文具类文创产品的设计研发视线中心置于传统汉字文化领域，结合现代美学，运用“汉字文化”和书法传承元素进行创意文具产品设计研发，以期设计制造出符合当代审美潮流的现代文具产品，逐步扩大传统文化创意文具产品的消费群体，依托现代文具文创产品的应用推广逐步提升国民日趋淡化的汉字书写与传承文化的国民认同度，唤回国人心中沉睡已久的中华雅致新活力，为国家振兴传统文化、实现文化强国梦增添一份设计色彩。
二、国内文具类文创产品的发展现状和动态
20世纪90年代中期，我国企业开始进行中性笔的生产，并逐步扩大到整个行业企业，迅速奠定了良好的发展基础，诸多大型企业渐渐开启规模化生产模式。据调查，目前我国的中性笔年产量已达40亿支之多，签字笔行业的未来发展无限可期。现阶段，文具类简单复制型的量化生产越来越面临来自市场需求个性化的严峻挑战，文具市场越来越需要具有更多创造性、创意性和文化内涵的新设计产品，提高产品竞争优势，扩大市场占有率。例如晨光文具品牌，其产品更新迭代的周期短，产品针对性强，能够通过文具产品打造自身特色，晨光旗下的“孔庙祈福”、“国粹”、“二十四节气”系列借助中国传统文化元素打造了具有极高市场价值的特色文具产品，国民认可度高，市场效果反馈良好，极好的推动了品牌的市场推广。
总体来说，目前市场上的文具企业生产的产品各式各样、琳琅满目，当前行业市场竞争压力日趋增大，产品成本不断增加，改造传统产品、提升创造产品附加价值已迫在眉睫。近年来，在故宫文创事业部的积极探索之下，故宫文创产品迅速流行，这种充满特色文化背景、饱含寓意且兼具实用性的文创产品逐步进入人们日常消费的视野。但是，在当下文创产品百花齐放的同时亦伴随着巨大的市场竞争压力。经笔者调查发现，就文具笔类相关文创产品来说，市场上仍缺少一种有品牌、有设计、做工细致、材质考究的针对商务人士的轻奢专用礼品文具笔系列产品及其所代表的一个设计品牌、一种精神文化，这就要求在产品设计研发过程中要更加注重设计新元素的提炼、设计新技术的加入，不断改变传统的制作工艺，推促产品占领更好的前沿市场，满足不断的消费升级。
三、以“中国筆画文具—Bingo”为例浅谈文具类文创产品设计
《诗辩坻》卷一记载：“于物无择，而涉筆成雅；于思无豫，而往必造微。”“中国筆画文具—Bingo”就是从此句古文出发，进行全新延展和设计，落笔成雅，让用户在使用产品的过程中更好的体会到行云流水般的书写感受，满足消费者动筆就雅、不落俗套的美好期许。产品设计灵感的雏形也是产生自“涉筆成雅”一词，将繁体字“筆”进行拆分，采用其中的个别笔画形成设计原型，进而在原有形态上进行比例调整、功能细化、结构推敲，表现出产品的简洁与现代感。
“中国筆画文具—Bingo”品牌产品围绕汉字文化，融合科技、文化、创意、美学，设计出独具特色“筆”产品，全面打造“具有个性化、高品位、艺术化特色，以发扬中华传统汉字文化为品牌核心竞争力，以科技、设计、创意为内容”的文创产品定位，打造精品文具产品。“Bingo筆”文具产品设计过程中立足“汉字文化”这一基本思考点，全面探索和挖掘中国传统汉字文化元素的精华与魅力，通过对汉字符号笔画结构、汉语文化故事元素的提炼、糅合以及再创造，将汉字笔画结构图形、故事元素巧妙融合于产品外观与结构设计、产品色彩与材质选用、产品包装与使用方式等各个方面，由表及里将汉字文化的精华融入到新兴的文具用品设计之中，进行文具再设计，全方位打造“极简办公”、“汉之韵味”、“企业高定”三个系列产品，满足消费者的实用刚需和精神文化需求。
四、汉字文化元素对现代文具类文创产品设计研究的启发
目前，整个社会的物质生活水平普遍提高，人们对精神文化消费的需求欲望逐步提升，文化高消费的市场环境刺激加剧，文具类产品市场对具有鲜明特色、文化价值高的文创文具产品需求数量增加。中国汉字文化作为传承和弘扬中华文化的重要载体，承载着几千年的历史印记，理应作为重点参与到这场文创设计热潮当中，推动中国的文创产品走向中国特色，为我国的文创市场注入新鲜血液。
汉字作为中华民族几千年来沟通交流、书写传承的重要工具，并不单纯是一种文化传播载体，其本身亦具有着深厚的文化底蕴、多样化的结构体态、以及极高的美学研究价值，是博大精深的中华文化的传承缩影，将汉字文化中的笔画结构、故事元素等提炼与应用到现代产品设计当中不仅是传统文化情怀的展现，更是衔接古今、让汉字文化走出古籍书典，跟随现代设计创意走向民众生活，为人们的美好生活需要增添优秀传统文化基因，满足现代社会新需求，进行文化输出的有效展示途径。
结语
“中国筆画文具—Bingo”通过现代设计语言为文具产品增添一份淡雅的中国温度和中国情感，为喜欢汉字文化的人们设计提供书写传承中国力量的新“文笔”，以更加现代、灵动、鲜活的形式与姿态进入社会大众的视野，让消费者深刻体验“用中国筆，写中国字”的快乐，推进汉字文化创意文具产品在社会生活中的应用。总之，汉字文化是中华民族优秀传统文化体系中不可或缺的重要组成部分，有效汲取和提炼凝聚在汉字符号与汉语故事中的优秀设计元素，将汉字文化创新应用到现代文具类文创产品设计研究当中，在新时代以独特的魅力展现更加强大的生命力，对全面推动传统文化优势转化成产业设计优势具有重要意义与价值。
参考文献：
[1]清·毛先舒《诗辩坻》卷1。
[2]《汉字的设计·文创》，艺术与设计杂志社，2019.11.07。
[3]阴鑫，《中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例》[D]，河南大学，2016.06。
[4]陈麟凤，《基于中国古代器物设计思维的现代家居产品设计研究》[D]，西安工程大学，2018.05。